Doba čtení: 6 minut
Umělá inteligence už dávno není jen nástroj na psaní textů. Stále více lidí používá ChatGPT a další AI systémy podobně, jako dříve používali Google – hledají služby, porovnávají produkty, vybírají e-shopy a rozhodují se, kde nakoupí.
A právě zde začíná další velká změna internetového marketingu.
Do ChatGPT dorazila reklama a od srpna 2026 je dostupná také na českém trhu. OpenAI následně zpřístupnila českým firmám samoobslužný Ads Manager.
Neznamená to ale konec klasického SEO. Vedle něj se rychle rozvíjí další oblast – GEO, tedy Generative Engine Optimization, optimalizace webů a e-shopů pro AI vyhledávače, asistenty a doporučovací systémy.
ChatGPT už neřeší jen to, co hledáte
Klasické internetové vyhledávání bylo po mnoho let založené především na klíčových slovech.(SEO)
Uživatel například napsal:
„notebook do 20 000 Kč“
a vyhledávač zobrazil organické výsledky a placenou reklamu.
Konverzační AI má ale podstatně širší kontext. Uživatel může nejdříve vysvětlit, že potřebuje notebook na Linux, práci, cestování a programování, následně řešit výkon a až o několik zpráv později se zeptat, který konkrétní model má koupit.
Reklamní systém ChatGPT přitom může pracovat s kontextem a záměrem aktuální konverzace, cílovou stránkou reklamy, reklamním textem a dalšími kontextovými signály. Nejde tedy pouze o klasickou přesnou shodu klíčového slova.
Výzkum Marketing Mineru popsaný serverem Lupa.cz analyzoval 10 800 odpovědí ChatGPT. Pravděpodobnost zobrazení reklamy podle testu rostla s tím, jak se uživatel přibližoval nákupnímu rozhodnutí – od 67,5 % u obecného informačního dotazu až po 81,4 % u dotazu s jasně definovaným produktem a cenovým limitem.
To je pro e-commerce velmi důležitá změna.
Reklama a organické doporučení jsou dvě rozdílné věci
Zde je potřeba zdůraznit zásadní rozdíl.
ChatGPT Ads nejsou totéž jako organické doporučení ChatGPT.
OpenAI uvádí, že reklamy neovlivňují samotné odpovědi ChatGPT. Reklamní systém je oddělený a placená reklama neznamená, že ChatGPT danou firmu nebo produkt doporučuje.
Firma tak může používat dvě strategie:
placenou viditelnost prostřednictvím ChatGPT Ads
a současně
organickou viditelnost prostřednictvím GEO optimalizace.
A právě druhá možnost může být pro mnoho menších firem ekonomicky zajímavější.
ChatGPT Ads nejsou zadarmo
Cena reklamy se odvíjí od konkrétní kampaně. OpenAI podporuje účtování podle zobrazení a platných kliknutí a kampaně lze optimalizovat také na konverze.
Český e-shop Počítárna například podle Lupy testoval hlavní kampaň s rozpočtem přibližně 1 000 Kč denně, přičemž uváděl průměrnou cenu za kliknutí kolem 25 Kč. Jde samozřejmě o konkrétní případ, nikoliv univerzální ceník ChatGPT Ads.
Pro menší firmu nebo specializovaný e-shop proto nemusí být dlouhodobá placená kampaň jedinou cestou.
GEO optimalizace: připravit web tak, aby mu AI rozuměla
Aby mohl být web dobře dohledatelný prostřednictvím AI, musí být především technicky dostupný a jeho obsah musí být strojově srozumitelný.
OpenAI například přímo doporučuje neblokovat crawler OAI-SearchBot, pokud majitel webu chce, aby jeho obsah mohl být vyhledán, citován a zobrazován ve výsledcích ChatGPT.
Kontrolovat je proto potřeba mimo jiné:
- robots.txt a přístup AI crawlerů,
- strukturu webu,
- produktové a službové stránky,
- metadata a strukturovaná data,
- ceny a dostupnost,
- informace o firmě,
- FAQ a odpovědi na konkrétní zákaznické otázky,
- interní propojení obsahu,
- blokování crawlerů přes CDN, firewall nebo ochranu proti botům.
OpenAI upozorňuje, že například WAF, Cloudflare, CAPTCHA nebo chybně nastavený robots.txt mohou automatizovanému systému přístup k webu zcela znemožnit.
U e-shopů je význam strukturovaných produktových dat ještě vyšší. ChatGPT při nákupním průzkumu pracuje s veřejnými produktovými informacemi i produktovými daty obchodníků a při výběru může zohledňovat například dostupnost, cenu a další produktová metadata.
Kolik GEO optimalizace stojí?
U Hardweb.cz začíná základní GEO / AI Visibility audit a optimalizace na 5 900 Kč.
Podle velikosti webu, množství služeb, produktů a rozsahu potřebných zásahů se kompletní optimalizace typicky pohybuje přibližně mezi:
5 900 až 19 900 Kč.
U velmi rozsáhlých e-shopů s tisíci položkami se rozsah řeší individuálně.
Nejde přitom pouze o vytvoření dokumentu s doporučeními. Smyslem je zjistit technické překážky, vyhodnotit strukturu webu a podle zvoleného rozsahu provést konkrétní úpravy.
AI Optimizer: průběžná optimalizace od 125 Kč měsíčně
Pro WordPress jsme proto vytvořili také vlastní AI Optimizer, který slouží jako dlouhodobá doplňková vrstva k jednorázové GEO optimalizaci.
Zatímco kompletní GEO audit a úprava řeší stav celého webu, AI Optimizer pomáhá průběžně udržovat a rozvíjet metodiky určené pro vyhledávání a AI prostředí přímo ve WordPressu.
Licence se podle velikosti projektu pohybuje přibližně od:
125 do 200 Kč měsíčně.
Pro malý web tedy nemusí cesta k lepší AI viditelnosti znamenat tisícové měsíční reklamní rozpočty.
Ideální model může být:
GEO audit → jednorázová technická optimalizace → AI Optimizer → průběžná kontrola → podle potřeby placené ChatGPT Ads.
Budoucnost nebude SEO nebo GEO. Bude to kombinace
SEO rozhodně nekončí. Google, Seznam a klasické vyhledávače budou nadále významným zdrojem návštěvnosti.
Mění se však způsob, jakým lidé informace získávají.
Vedle vyhledávače se uživatel stále častěji zeptá přímo AI:
„Co mám koupit?“
„Která firma je vhodná?“
„Porovnej mi tyto možnosti.“
„Najdi řešení do mého rozpočtu.“
A firma, jejíž web AI nedokáže správně přečíst, pochopit nebo vyhodnotit, se do takového rozhodování nemusí vůbec dostat.
Proto podle nás bude během dalších let standardem kombinace:
SEO + GEO + kvalitní produktová data + AI optimalizace + podle ekonomiky projektu také AI reklama.
Placená reklama dokáže návštěvnost získat okamžitě. Dobře připravený web ale vytváří hodnotu dlouhodobě.
A právě v tom je dnes největší význam GEO optimalizace.
Zdroje
OpenAI – rozšíření ChatGPT Ads do Evropy.
OpenAI – Ads in ChatGPT: The Basics.
OpenAI – informace o organickém vyhledávání a OAI-SearchBot.
OpenAI – Shopping with ChatGPT Search.
OpenAI – Product Feed Campaigns.
Marketing Miner – měření reklam v ChatGPT v ČR.
Lupa.cz – analýza reklamního systému ChatGPT a české e-commerce.
